Reklamebureauer køber aflad for udslip

Også indenfor reklamebranchen er der fokus på miljøvenlighed. Grøn marketing er et af de varme emner, når nye produktioner sættes op. Men i stedet for at spare på eksotiske locations og dyr transport, beregnes det i højere grad, hvor meget CO2 reklameproduktionen genererer, og derefter doneres der 100kr pr. udledt ton til en miljøbevarende organisation.

I denne video fra AdvertisingAge interviewes folkene bag den angiveligt første CO2-neutrale reklameproduktion nogensinde. I oktober sidste år skød reklamebureauet Brooklyn Brothers 15 reklamefilm og udledte i den forbindelse 9 ton CO2 i alt. Mængden blev udregnet vha. software fra det anerkendte miljøkonsulentfirma, Environmental Resources Management (ERM) , og herefter kunne Brooklyn Brothers slippe med 900kr. til afladskassen.

Produktionsselskabet Instant Karma Films har også en grøn filosofi. De vil plante 1000 træer for hver reklamefilm, de laver, og skriver videre:

We will encourage an industry wide shift towards eco-production and use sustainable, renewable and recycled materials in all phases of production. We will utilize alternative, more climate friendly fuels and hybrid vehicles and generators. And when we cannot make the right choice, we will offset our carbon output by donating to organizations such as Carbonfund.org and American Forests who are working to reduce climate change through their environmental programs.

En håndfuld løfter som uden tvivl sikrer dem en bedre udstråling, men om det garanterer dem en plads i himlene er måske mere tvivlsomt.

Fakta er vel, at medieproduktion er dyre sager - både økonomisk og miljømæssigt - men kunderne betaler gerne for dyre produktioner, så længe deres varer tager sig godt ud. I sidste ende står vi tilbage med den største miljøtrussel: Producenters og forbrugeres indstilling.

Instant Karmas idé om at producere miljøvenligt, så langt det er muligt og derudover betale aflad for sine miljøsynder er egentlig fin. Men hvis forbrugerne begyndte at kræve mindre glittede og flere lokalt producerede reklamer, hvad ville der så ske? Reklamebureauer og vareproducenter ønsker nok ikke at risikere deres indtjening i sådan en markedsrevolution, så indtil videre må vi nøjes med deres gode hensigter og donationer.

Den store omvæltning skal komme fra os selv, fra forbrugerne, med en gradvis holdnings- og adfærdsændring, som kan presse markedet til at producere mindre ekstravagant. Der skal spares på emballagen - også i reklamebranchen.