Miljørigtigt fodtøj er ikke fodformet

I en ny artikel fra Business Week kan man læse om sportstøj-giganten, Nike, som nu lancerer en ny basketstøvle. Der er tale om en udvikling af den populære ”Air Jordan” støvle til miljørigtig XX3-version, som kun fås i et begrænset antal. Nike har tidligere lavet øko-sko, som tydeligt var af den bæredygtige slags med naturfarver, snørebånd af hamp og gummi fra Nikes egen genbrugskværn (Nike Grind), som siden 1993 har leveret genbrugsgummi ved at genanvende aflagte Nike-sko. Den nye basketstøvle, XX3, er ikke hverken fodformet eller jordfarvet, men cool, nyskabende og bæredygtig på en meget diskret facon.

Der er to helt centrale ting ved Nikes nylancering, der kan mane til eftertanke i forhold til bæredygtige innovationer; for det første at bæredygtige forbrugerprodukter kan være på vej til at blive lige så væsentlige som økologi er inden for fødevaresektoren, og for det andet at grønne innovationer kan danne grundlag for yderligere nye produktudviklinger.

1) På trods af at Nike lancerer en gennemdesignet og produceret næsten uden kemisk ”tilsætningsstoffer”, så er det ikke den grønne aura, der skal sælge produktet. Det er stadig kvalitet og performance, der er de væsentligste salgsparametre for Nike.

Måske er sports-giganten bange for at blive fanget i den grønne bølge, som måske kan blive udvandet på længere sigt, eller også er dette starten på at bæredygtige forbrugerprodukter bliver en ligeså væsentlig spiller på markedet, som økologi er på fødevaremarkedet. Denne udvikling følger vi naturligvis nøje med i her på Vidensbanken.

2) Som et interessant spin-off fra kreationen af Air Jordan XX3 har Nike været nødt til at udvikle en ny symaskine, som kan tage sig af de sammenføjninger, som tidligere er blevet (kemisk) limet sammen. Det er ikke en helt almindelig symaskine, Nike har skabt; det er nemlig en 3D symaskine (!), som virksomheden har under sagsbehandling for at blive patenteret.

På denne måde har bæredygtig tænkning skabt fundamentet for yderligere innovationer, idet visionen om grønne produkter kræver en række række materiale-, produktions- og leveringsmæssige innovationer.

Bæredygtighed er i Nikes tilfælde en ramme for selve arbejdet med produktudvikling. De produkter, der kommer ud af projekterne, danner igen fundament for nye innovationer, idet det stiller store krav til produktions- og distributionsapparatet at implementere bæredygtige produkter i porteføljen.

Kilder: Business Week, Urban Magnate og Nike.